★ Marca (Brand)

Microsoft

Microsoft Corporation è una società dinformatica con sede a Redmond, nello Stato di Washington. Creata da Bill Gates e Paul Allen, il 4 aprile 1975, il nome è stato modificato il 25 giugno 1981, e poi prendere di nuovo nel 1983 il nome attuale. Si tratta di uno dei più importanti al mondo nel settore, nonché una delle più grandi società di software al mondo per fatturato, e anche una delle maggiori società per capitalizzazione di mercato equity, 967 miliardi di dollari nel 2019. Attualmente sviluppa, produce, sostiene e vende o concede in licenza, software per computer, elettronica di cons ...

Apple

Apple Inc., è unazienda statunitense che produce sistemi operativi, computer e dispositivi multimediali con sede a Cupertino, in California. Lazienda è stata fondata nel 1976 da Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne, a Cupertino, nella Silicon Valley, in California. Dal 1 ° aprile 1976 al 3 gennaio 1977, è stato conosciuto come Apple Computer Company e dal 3 gennaio 1977 al 2007, come Apple Computer Inc. Nota allinizio degli anni ottanta grazie alla vasta gamma di computer Macintosh, più tardi, il suo nome è legato ad altri prodotti come il lettore di musica digitale iPod e il negozio d ...

Samsung

Samsung è una multinazionale sud coreana fondata il 1 ° marzo 1938 da Lee Byung-chul in Daegu, in Corea del Sud. Comprende filiali in 58 paesi, così come molte società affiliate, la maggior parte di loro con il nome di mamma Samsung, ed è il più grande conglomerato (chaebol della corea del sud. Nel corso del tempo, il gruppo ha diversificato in settori come lagroalimentare, il tessile, assicurazioni, titoli e di vendita al dettaglio. Samsung nel settore dellelettronica alla fine degli anni 60, e nella costruzione e nelle industrie di costruzione navale nella metà degli anni 70, questi sett ...

Adobe Inc.

Adobe Incorporated è una software house statunitense con sede a San Jose, in California, è noto soprattutto per i suoi prodotti video e grafica digitale.

McDonalds

La mcdonalds Corporation è una catena di ristoranti fast food di u.s. origine. Fino al 2018, è stata la più grande catena di fast food al mondo per il numero di punti di vendita, quando è stato superato con la Metropolitana. La compagnia con base a Chicago, dallinizio del 2018, e prima che era in Oak Brook, un sobborgo della città, nello Stato dellIllinois. Gestisce i propri affiliati direttamente, o indirettamente attraverso il franchising. I ristoranti McDonalds sono diffuse in tutto il mondo sono a tempo pieno di circa 438 000 persone, e sono diventati uno dei simboli più riconoscibili ...

Coca-Cola

Coca-Cola è una bevanda industriale analcoliche tipo di bevanda. Con lo stesso nome è dato spesso anche il produttore di bevande, La Coca-Cola Company.

Pepsi-Cola

Nato nel 1897 a New Bern, una cittadina del North Carolina, negli Stati Uniti, quando un farmacista, Caleb Bradham, creato il Brads Bere una bibita a base di cola, rinfrescante e digestivo. Nel 1898 la bevanda è stata ribattezzata la Pepsi-Cola, il nome deriva dalla radice del termine dispepsia e la nocciola è il frutto dellalbero di cola contiene caffeina utilizzato nella ricetta. Già nel 1903, Bradham superato i confini della piccola città di New Bern e fondò la Pepsi-Cola Company. Dallinizio Pepsi ha iniziato ad utilizzare la pubblicità, che porterà il marchio, dopo aver superato la pri ...

Amazon.com

Amazon.com, Inc. azienda e-commerce u.s., con sede a Seattle, Washington è la più grande società di Internet in tutto il mondo. La Rivista Time ha proclamato Bezos, il suo fondatore, lUomo dellanno nel 1999, in riconoscimento per il successo di Amazon nel rendere popolare il commercio elettronico. Fu una delle prime grandi compagnie a vendere merci su Internet ed una delle aziende simbolo della bolla speculativa delle dot-com su Internet alla fine degli anni novanta. Dopo lo scoppio della bolla, di Amazon di fronte scetticismo nei confronti del suo modello di business, ma nel 2003 ha raggi ...

                                     

★ Marca

Il brand è un nome, simbolo, disegno, o una combinazione di tali elementi, con cui si identificano prodotti o servizi di uno o più venditori al fine di differenziarli da altri offerti dalla concorrenza.

                                     

1. Il marchio oggi. (The brand today)

La complessità raggiunta dai mercati negli anni novanta hanno superato la tradizionale definizione, in quanto troppo simile legale brand incentrato su aspetti distintivi, sia perché non tiene in considerazione la qualità funzionale e simbolico del brand.

Il marchio può essere definita come una specifica relazione stabilita in un determinato mercato e di una determinata applicazione, è un dato di approvvigionamento e di una determinata competizione. Dal punto di vista della semiotica, si può affermare che ciò che rappresenta sicuramente è un momento o un luogo che una creazione deliberata corrisponde a un determinato social reading. Questa lettura, che è il riconoscimento dellidentità del marchio rappresenta in questo senso un punto di arrivo di un processo che coinvolge una fase di produzione di significati e di una reception. Questi due momenti di determinare la natura fortemente intersoggettiva nella marca come questo è generato da una serie di discorsi tenuti da più attori coinvolti.

Le aziende con attività di marketing può cambiare questo rapporto. Slogan pubblicitari, ad esempio, "Dove cè Barilla cè casa" e "Vodafone: tutto intorno a te" sono utilizzati per includere la marca degli aspetti psicologici tali da indurre il consumatore allacquisto di un senso di fiducia verso lazienda.

La ricerca per il nome assegnato a unazienda o un prodotto sia diventato un professionista molto apprezzato e si tratta di una fonte, di per sé, di iniziativa imprenditoriale e loccupazione, come dimostrano molti esempi recenti, tra cui il recente degno di nota è il caso di Marcel Botton.

Il nome del marchio è spesso un importante asset di unazienda, riconosciuta tra le immobilizzazioni immateriali.

Una società che a volte è acquisito per il semplice scopo di essere in grado di sfruttare il marchio, lapplicazione della tecnologia di produzione e gli standard di qualità inferiore al compratore.

                                     

2. Concetti chiave. (Key concepts)

Il marchio può essere visto come una variabile multidimensionale che contiene, e rappresenta non solo gli aspetti distintivi ma anche la storia dellimpresa, lesperienza maturata dai consumatori verso il brand, il livello di reputazione, le aspettative dei potenziali acquirenti.

Questo è il motivo per cui in marketing dicono che "il brand nella mente dei consumatori ".

I concetti più noto e studiato relative al marchio sono:

  • La conoscenza del marchio, la percezione del marchio, la qualità del marchio, che si compone di.
  • La reputazione, la consapevolezza del marchio indica la capacità dei consumatori di identificare un marchio particolare.
  • Immagine di marchio, limmagine, laspetto qualitativo della conoscenza del marchio che racchiude le idee le aspettative presenti nella mente dei consumatori relative al prodotto o al servizio.
  • Di marca di marca è spesso usato come sinonimo di "marca", anche se è più corretto utilizzare per indicare linsieme di immagini di carattere da usare senza formattazione. In questo contesto, la marca costituisce una sorta di marchio o marchio di fabbrica che il proprietario del marchio azienda titolare del marchio può proteggere legalmente, attraverso la registrazione.
  • Riconoscimento del marchio e il riconoscimento del marchio, un indicatore che misura la capacità dei consumatori di ricollegare il brand e il prodotto o lazienda che lo contraddistingue. Per esempio, la percentuale di consumatori che, vedendo la nota M giallo su sfondo rosso, il link corretto al McDonalds.
  • Posizionamento del marchio posizionamento del marchio, posizionamento distintivo che un brand prende nel suo ambiente competitivo per garantire che gli individui nel mercato di destinazione sentire diverso e distintivo rispetto ai concorrenti, sia in termini di percezione codici di valore percepito.
  • Marchio in franchising, e la fedeltà alla marca, è il livello di fedeltà dei consumatori, che consente allazienda di ottenere un prodotto di differenziazione dalla concorrenza.
  • Lesperienza di marca brand experience, un aspetto legato al collaudo dei prodotti o dei servizi di il brand.
  • Larchitettura di marca brand architecture, una struttura che organizza il portafoglio di marchi detenuti da unimpresa, specificando quale sia il ruolo svolto da ciascuno di essi e quali sono le relazioni tra di loro, nella specificità rappresentata da ogni contesto di prodotto-mercato in cui si trovano.
  • Il valore del marchio il valore del marchio è il valore del marchio in caso di vendita, in quanto indica il valore monetario di un soggetto corrisponde al proprietario del marchio, al fine di ottenere la disponibilità.
  • Marca lessenza del marchio, lespressione più semplice e immediata la promessa di un brand, ad esempio Volvo = sicurezza.
  • La gestione del brand il management del brand, è il momento di aumentare il valore percepito del valore percepito del marchio, immagine, aumentando, rispecchiando la tradizione del marchio.
  • Brand equity, brand equity è il valore del brand in termini di funzionamento.
  • Lattivazione del marchio è uno dei principali processi di marketing attraverso il quale si verifica un marchio, che coinvolgono a vari gradi consumatori a cambiare il modo in cui essi vedono il brand, cambiando il modo in cui si comportano, influisce sul loro comportamento di acquisto.
  • Brand identity, brand identity è tutto ciò che limpresa vuole che i consumatori percepiscono utilizzando i loro prodotti. Ogni" segnale” utilizzato per mostrare la relazione tra azienda e clienti, limmagine di marca, che è stato discusso in precedenza è stato chiamato nel gergo di marca artefatto, cioè un manufatto del marchio. La presenza e la raccolta di tali manufatti forma lidentità di marca. Questi manufatti, idealmente, dovrebbero essere omogenei al loro aspetto fisico, luso, la dimensione, il colore, lo scopo, il sentimento, etc. – ogni volta che interagiscono con il pubblico. Questa uniformità e coerenza di consentire ai consumatori di costruire una struttura e storia del brand e la sua proposta di valore, infondere fiducia nel marchio e aumentare la brand equity.
  • Marchio portfolio brand portfolio, un complesso di marca allinterno di una architettura di marca.
  • Rebranding e la rivitalizzazione del marchio è un processo mediante il quale un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito con un nome, un marchio, o sotto il nome di una società, è rimesso sul mercato con un nome diverso o una diversa identità.
                                     

3. Categorie di marca. (Categories of brand name)

Vari autori nella letteratura di marketing hanno affrontato la classificazione dei tipi di marchio sul mercato proponendo di fare cose stupide.

Conoscere le caratteristiche di una marca concorrente, può essere utile il brand manager dellimprese di adottare strategie efficaci.

Forse la più utile è la classificazione del marchio sulla base allampiezza del portafoglio il portafoglio di brand di unazienda:

  • Prodotto di marca individuali marca: la marca è utilizzato per identificare un singolo prodotto. A partire da una sola promessa, si arriva al posizionamento di un singolo prodotto e, pertanto, in genere evocano certe caratteristiche funzionali del prodotto.
es. Ferrero utilizza la marca Nutella per commercializzare la propria crema gianduia
  • Marca gamma del marchio di famiglia: il nome del marchio è utilizzato per identificare la maggior parte dei prodotti simili che soddisfano esigenze simili. Si tratta di un unico promessa di ottenere il posizionamento del comune della maggior parte dei prodotti.
es. la marca Dixan è utilizzata per individuare detersivi liquidi, in polvere, in pastiglie.
  • Marchio ombrello marca: la marca è utilizzato per individuare il maggior numero di prodotti, anche molto diverse tra loro. Da una promessa comune, si crea una promessa per un prodotto specifico e si arriva ad un particolare posizionamento per ogni prodotto. Non essere in grado di fare riferimento a specifiche caratteristiche si ricordano situazioni emotive, o valori astratti.
es. la marca Sony è utilizzata per individuare televisori, videoregistratori, console per videogiochi, lettori CD, DVD ed MP3. es. Yamaha Corporation commercializza moto, imbarcazioni, strumenti musicali, prodotti Audio Hi-Fi e altro come Yamaha

Classificazione basata sul rapporto tra brand, master di marca, di marca della casa madre, e m arca secondaria sub-brand:

  • Unico marchio in organizzazione, limpresa si avvale per tutti i tipi di prodotti che vende la stessa marca, il nome del marchio che dovrebbe essere il nome con il quale tutti i soggetti interessati a sapere la società.
es. la Virgin Group utilizza il brand name "Virgin" per Virgin Cola, Virgin Records, Virgin Books.
  • Appoggiata marchio, lazienda si inserisce il nome del marchio leader nel nome del marchio secondario per dargli credibilità e di essere in grado di operare in settori anche molto diversi.
es. Nestlé con Kit Kat
  • Casa di marchi, nel sub-brand è il nome dato unimportanza lieve o nulla per il master in brand.
es. Procter & Gamble con Pampers

Altre interessanti tipi:

  • Marchio aziendale, garanzia del marchio, la società madre si adatta con il nome della marca dei propri prodotti, un riferimento al tuo nome, il nome companys in modo da creare una sorta di riconoscimento del marchio, e per facilitare lapprovazione del nuovo prodotto nuovo prodotto di accettazione da parte di potenziali consumatori.
es. la società Walt Disney include la parola Disney nel brand name di molti suoi prodotti: Walt Disney Studios, Disney Channel, Disneyland, es. Barilla spa inserisce il suo logo nel logo, più complesso, della gamma Mulino Bianco
  • Stealth brand, il marchio con il quale limpresa vende i suoi prodotti non hanno connessioni con il nome di enterprise.
es. Cinzano, SKYY vodka, Aperol, Cynar non hanno riferimenti a Campari, la società proprietaria di tali brand
  • Private Label è il nome del marchio che gli operatori della grande distribuzione e, più in generale, tutti i commercianti applicano ad alcuni prodotti realizzati per loro conto da parte di sub-appaltatori. Può chiamare linsegna del negozio, per esempio, nel caso di prodotti Carrefour, o per essere di fantasia, come nel caso della linea di abbigliamento sportivo Quechua del gruppo francese Decathlon.


                                     

4. Concetti correlati. (Related concepts)

Anche se nel linguaggio comune vengono spesso utilizzati come sinonimi, i seguenti concetti hanno un loro significato diverso:

Marca. (Brand)

La Marca è scritta senza una formattazione specifica, che contraddistingue un marchio, la parola con cui i consumatori si riferiscono alla zecca.

                                     

4.1. Concetti correlati. Marca. (Brand)

Al contrario del marchio, che è un concetto statico, di natura giuridica, la marca è un concetto astratto e dinamico (vedi sopra).

Il brand nella mente dei consumatori. Se un consumatore parlando di Nike, non ci si riferisce solo a una ditta produttrice di articoli sportivi, ma evoca un modo di vivere, di vestire, di sport, i giovani e la moda.

                                     

4.2. Concetti correlati. Marca. (Brand)

Il marchio è un qualunque segno che può essere rappresentato graficamente. È lo strumento con il quale le aziende di proteggere legalmente il suo marchio.

es: in calce alle pagine di en.wikipedia.org è riportata la scritta Wikipedia® is a registered trademark of the Wikimedia Foundation Wikipedia® è un marchio registrato di proprietà della Wikimedia Foundation


                                     

4.3. Concetti correlati. Marca. (Brand)

La Marca è scritta senza una formattazione specifica, che contraddistingue un marchio, la parola con cui i consumatori si riferiscono alla zecca.

                                     

4.4. Concetti correlati. Azienda. (Company)

LAzienda nome è il nome commerciale con il quale coloro che sono impegnati in attività di business di unazienda operante nel mercato mondiale. Le imprese presenti in tutto il mondo. La società è una società di persone è chiamato Ragione sociale, mentre per le aziende si parla di un Nome aziendale.

                                     
  • Nel marketing, la conoscenza di marca brand knowledge è una qualità della marca brand Essa è si compone di due caratteri: uno quantitativo notorietà
  • marche furono poi create nel periodo ottoniano. Nel territorio della marca il commercio era gestito in modo autonomo rispetto al potere centrale, ma i marchesi
  • Branding. Una visione Design Oriented. Milano: Fausto Lupetti Editore. Marca commercio Brand management Modelli di branding Personal branding Semantic Brand
  • Marca può significare: marca terminologia del commercio marca storicamente territorio governato da un marchese Marca comune della Romania Marca quotidiano
  • La Marca di Tuscia fu un feudo dipendente dal Regnum Italiae, esistito dal 797 al 1001 situato nell Italia centrale, che comprendeva gran parte dell odierna
  • Pearson - PrenticeHall, Milano. Kotler P., Armstrong G., 2009 Principi di Marketing, Pearson - PrenticeHall, Milano. Marca commercio Co - marketing Partnering
  • Ceramiche Marca Corona è una azienda italiana produttrice di ceramica con sede a Sassuolo. Le manifatture sassolesi nacquero con l appoggio politico dei
  • Corporate brand reputation and brand crisis management Management Decision, Vol. 47 Iss: 4, pp. 590 - 602, 2009 Marca commercio Web reputation
  • naturale cambiamento. A volte alcuni prodotti o servizi necessitano un Renaming, conseguenza del loro insuccesso. Logotipo Marca commercio Marketing
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  • Pontificio: Le Recuperationes territoriali innocenziane operate nella marca d Ancona e nel ducato di Spoleto, oltre che ad ampie concessioni amministrative


                                     
  • Silk Cut è una marca di sigarette a basso contenuto di catrame prodotta dal Gallaher Group. L imballaggio è caratterizzato da un peculiare pacchetto bianco
  • valore IBU di 70, viene servita in bicchieri Lager. Questa marca è stata ritirata dal commercio Nogne O Bitter, una birra con il 4, 5 di alcool vol e
  • l omonimo singolo di Daniele Silvestri, vedi Cohiba singolo Cohiba è una marca di sigari cubani prodotta dalla Habanos, è stata la prima nata sotto il
  • Cuaba è una marca di sigari cubani. È una delle marche più giovani attualmente esistenti a Cuba, essendo stata presentata per la prima volta nel 1996
  • accessori: trasporto, collaudo, assicurazioni e garanzie, assistenza tecnica. Marca marchio registrato ed inutilizzabile dai concorrenti, tutto ciò può aumentare
  • 71 149 abitanti. Nel medioevo diede il nome alla regione circostante, detta Marca di Brandeburgo, e successivamente al Land del Brandeburgo, a cui appartiene
  • italiano preunitario, sorto tra il X secolo e il XI secolo all interno della Marca Aleramica. Fu governato dalle dinastie Aleramici di Monferrato, Paleologi
  • Brand - vedi marca Brand image - Immagine di marca Bogof - Buy one get one free - Compra uno ricevi il secondo in omaggio. Brand leader - Marca che ha la
  • moderna Slovenia, regione in cui gli Andech spesero enormi ricchezze nella marca vindica. Il matrimonio rimase senza figli. Nel 1208 fu accusato di essere
  • sembrare dal nome, non è la città di fondazione della Yokohama, famosa marca di pneumatici. Yokohama era un piccolo villaggio di pescatori fino alla
  • realizzata una nuova collezione sportiva nel 2003. Oggi Original Penguin è una marca molto richiesta e si può trovare nei negozi degli Stati Uniti come Barneys
  • il commercio sul fiume tra Breslavia e Stettino. Nel 1340 Francoforte si unì per un breve periodo alla Lega anseatica. Nel 1373, insieme alla Marca di


                                     
  • Il Limes Sorabicus, o anche Sorbenmark o Marca dei Sorbi era una zona di confine fra il regno dei Franchi e la popolazione, ad esso confinante sul lato
  • Philip Morris precedentemente Diana è una marca di sigarette prodotte e commercializzate dalla Philip Morris USA, sussidiaria della Altria Group conosciuta
  • Chesterfield è una marca di sigarette prodotte e commercializzate negli Stati Uniti d America dalla Philip Morris USA, sussidiaria di Altria Group, e
  • tabaccherie, Camera di commercio di Vicenza. URL consultato il 2 maggio 2015 archiviato dall url originale il 26 aprile 2015 Marca da bollo Reti amiche
  • Aria è una marca di chitarre giapponesi, famose per la loro precisione nel ricreare modelli famosi come quelli Les Paul negli anni 60 e 70 e quello
  • è una marca di sigarette tedesca. Ne esistono di vari tipi con diversi contenuti di nicotina. Nel 1992 furono sospese per un mese dal commercio italiano
  • Greno e trattava principalmente di commercio di lana. Sotto la guida della vedova di Alexandre, Louise Pommery, la marca si dedicò alla produzione di champagne

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Dizionario

Traduzione

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