ⓘ Havas è un gruppo francese di consulenza nella comunicazione dimpresa, principalmente mediante lagenzia pubblicitaria Havas Worldwide – precedentemente Euro RSC ..

                                     

ⓘ Havas

Havas è un gruppo francese di consulenza nella comunicazione dimpresa, principalmente mediante lagenzia pubblicitaria Havas Worldwide – precedentemente Euro RSCG, Arnold Worldwide negli Stati Uniti – e di acquisto di spazi pubblicitari, principalmente attraverso la succursale Havas Media. Due distinte imprese hanno portato il nome Havas: la prima, esistita dal 1835 al 1998, data della sua acquisizione da parte della Compagnie Générale des Eaux. La seconda è unex-filiale della prima, chiamata Havas Advertising, che è stata rivenduta dalla Vivendi e ha ripreso il nome Havas nel 2002.

Nel 2017 Havas è il primo gruppo pubblicitario in Francia e il sesto a livello mondiale. La società è quotata alla Borsa di Parigi.

                                     

1. Storia

LAgence des feuilles politiques fu fondata a Parigi nel 1835 da Charles-Louis Havas, che in precedenza era stato un commerciante internazionale, poi un banchiere. Così facendo aveva elaborato il concetto di agenzia di stampa, che nasceva dalla necessità di connettere fra loro i mercati borsistici per conoscere in tempo reale le quotazioni sulle altre piazze finanziarie.

Fra il 1852 e il 1857 lagenzia iniziò a offrire un altro servizio ai giornali, quello di concessionaria di pubblicità, e si divise in due rami, quello di informazioni la futura Agence France-Presse e quello pubblicitario IP, costituito in società anonima con il nome di Agence Havas nel 1879. Come le altre concessionarie dellepoca, la Havas offriva allinserzionista che non avesse già lannuncio preparato, un "ufficio tecnico" per la redazione dellannuncio da pubblicare.

Nel 1920 la fusione dellAgence Havas con la Société Générale dAnnonces transformò radicalmente la società, che divenne la più grande concessionaria di pubblicità francese sulla stampa. Nel 1923 questattività si estese ai settori radiofonico, cinematografico e delle affisioni.

Quando la Francia fu invasa dalla Germania, nel 1940, lagenzia perse la sua indipendenza: il ramo pubblicitario rimase privato, con il nome tradizionale di agence Havas, mentre il ramo informativo passò sotto il controllo del regime di Vichy con il nome di Office français dinformation OFI.

Alla fine della seconda Guerra mondiale, nel 1945, l agence Havas fu nazionalizzata ed entrò in una fase di diversificazione, peraltro già iniziata nel 1938 con la creazione di Havas Voyages.

Nel 1984 la Havas partecipò alla costituzione di Canal+.

Nel 1987 la Agence Havas fu privatizzata e prese il nome di Havas S.A. Nel 1991 acquisì lagenzia pubblicitaria RSCG, la integrò con la filiale Eurocom e così RCSG divenne EuroRCSG.

Nel 1997 la Havas acquisì la CEP Communication, secondo gruppo editoriale francese.

Nel 1998 la Havas fu rilevata dalla Vivendi e ribattezzata Vivendi Universal Publishing.

La VUP a sua volta si fuse con il Gruppo Lagardère per diventare Editis nel 2004.

Lazienda che oggi porta il nome Havas è unex-controllata della società che ha comprato i diritti sul marchio nel 2002. È una holding con sede a Puteaux e quotata nel listino principale dellEuronext.

Nel 2004 limprenditore Vincent Bolloré iniziò a "scalare" la Havas e nel 2005 ne diventa presidente.

Nel 2017 Vivendi ha acquistato da Bolloré il pacchetto di controllo della Havas.

                                     

2. Aziende del gruppo

Il gruppo Havas è presente nellambito pubblicitario con la Havas Worldwide, già Euro RSCG, e con la agence H, fondata nel 2007.

Ha inoltre un ramo specializzato nellacquisto di spazi pubblicitari sui media con Havas Média, composto da cinque reti, MPG, Arena, Havas Sports & Entertainment e Média Contacts marketing on line. Commercia spazi sui media anche attraverso la succursale Affiperf.

Dizionario

Traduzione
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